Микроразметка и особенности ее применения для оптимизации сайтов

В настоящее время поисковые системы стремятся как можно более точно давать ответы на запросы пользователей. А для этого поисковые роботы должны научиться лучше понимать содержание индексируемых страниц. Как раз в этом помогает микроразметка — семантическая разметка страниц HTML (XHTML), которая позволяет явно указать поисковым роботам смысловое значение отдельных блоков текста.

Рассматривая результаты поиска в таких популярных системах как Google и Яндекс, можно заметить, что по определенным запросам некоторые сайты отображаются несколько иначе, чем все другие. Например, в сниппетах (описаниях под ссылками) таких сайтов могут содержаться уменьшенные фото со страниц, «звездочки» рейтинга и т. д. Это и есть результат применения микроразметки.

Микроразметку поисковые системы рекомендуют использовать для улучшения обработки роботами той информации, которая содержится на страницах сайтов. Так, с помощью микроразметки поисковые роботы могут точно узнать, к примеру, какая информация на странице относится к контактной, какая — к отзывам, а какая — к описанию товаров. «Распознанные» данные отображаются в сниппете сайта, тем самым повышая привлекательность ссылки на сайт для потенциальных посетителей.

На сегодняшний день микроразметку поддерживают все популярные поисковые системы. Единый стандарт семантической разметки данных в глобальной сети — Schema.org — был объявлен поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. С осени того же года формат стала понимать и поисковая система Яндекс. При этом для вебмастеров доступны так называемые валидаторы микроразметки, с помощью которых можно проверять, правильно ли такая разметка выполнена на сайте.

Микроразметка в Google

Поисковая система Google рекомендует вебмастерам пользоваться для создания расширенных описаний (сниппетов) микроданные — способ разметки содержания в HTML5, используемый для описания некоторых специальных типов данных, например, отзывов или информации о человеке. Допускается также использование и других форматов микроразметки: микроформатов и RDFa.

Google поддерживает отображение расширенных описаний для таких типов контента как отзывы, товары, рецепты, компании и организации, музыка, мероприятия, люди. Также распознается поисковой системой и разметка видеоконтента на сайтах. Для сообщения Google о наличии структурированных данных на сайте можно пользоваться специальным мастером.

Микроразметка в Яндексе

Поисковая система Яндекс, как и система Google, рекомендует вебмастерам выбирать для своих сайтов микроданные. Этот формат микроразметки считается наиболее простым и универсальным. Однако и микроформаты, и RDFa также понимаются Яндексом, поэтому владельцы сайтов при желании могут воспользоваться и ими.

Миркоразметка используется в Яндексе для отображения расширенных описаний в различных его сервисах, включая Яндекс.Словари, Яндекс.Справочник, Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео. Конечно же, при этом работа с семантической разметкой поддерживается и в обычном поиске Яндекса.

Внедрение микроразметки на сайты

Микроразметку для использования на сайте внедрить можно разными способами. Обычно для этого используются либо специальные плагины для CMS (систем управления контентом), либо онлайн-инструменты. В частности, для создания микроразметки по стандарту Schema.org можно воспользоваться онлайн-инструментом под названием Schema Creator (http://schema-creator.org/). Этот инструмент позволяет структурировать данные по схемам «человек», «продукт», «событие», «организация», «фильм», «книга» и «отзыв».

Применять Schema Creator очень просто. Выбрав желаемую схему, нужно заполнить поля открывшейся при выборе формы. Инструмент сам сформирует нужный программный код, который останется лишь вставить в страницу в желаемом месте.

Вообще, использование микроразметки для внутренней оптимизации сайтов сегодня становится все более популярным. И некоторые вебмастера даже пытаются применять микроразметку для так называемого «черного» продвижения. Однако, по заявлению поисковых систем, это не имеет смысла, ведь прямого влияния на ранжирование сайтов у микроразметки нет: она лишь помогает поисковым системам лучше понимать содержимое сайтов для формирования более точных ответов на запросы пользователей. А это значит, что, вне зависимости от наличия микроразметки, путь к достижению наилучших позиций в поисковой выдаче по-прежнему один — развивать сайт, делая его интересным и полезным для посетителей.

Теги:
микроразметка, микроданные, schema creator, оптимизация сайтов, расширенные сниппеты, микроразметка в google, микроразметка в яндексе

Источник