Что такое карта релевантности сайта?

В продвижении сайтов часто используется специальная карта релевантности — некий план по текстовой оптимизации, составленный на основе поисковых запросов и структуры сайта. Карта релевантности не имеет строго определенного формата и может составляться произвольно, одна из главных целей ее применения — грамотное распределение ключевых слов на страницах сайта.

Когда сайт создается и готовится к продвижению, для него составляется семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, которые максимально точно и подробно описывают сайт, предоставляемые услуги или продаваемые товары. У каждого сайта семантическое ядро бывает разным: в одних случаях оно может включать всего десять или двадцать ключевых фраз, а в других — целые сотни.

Чтобы успешно продвигать сайт в поисковых системах, необходимо использовать в тексте его страниц слова из семантического ядра — это одно из базовых правил поисковой раскрутки. И для того чтобы знать, как использовать слова из семантического ядра с максимальной пользой, как раз и требуется карта релевантности.

Дело в том, что поисковые системы обычно определяют смысловое содержимое каждой страницы на основе используемых на странице ключевых слов. И если одни и те же ключевые слова использовать сразу для нескольких страниц одного сайта, это может привести к тому, что роботы поисковых систем не «поймут», какая же страница действительно является релевантной тому или иному запросу.

Результатом такого «непонимания» со стороны поисковых систем может стать то, что на странице результатов поисковой выдачи окажется совсем не та страница, которая нужна. В итоге позиции сайта могут упасть, а пользователи, попав на страницу, будут сразу же уходить с нее, поскольку не найдут на ней искомой информации.

Карта релевантности позволяет снизить вероятность появления подобных проблем, поскольку четко распределяет ключевые слова из семантического ядра по страницам и не дает использовать одни и те же ключевые слова на нескольких страницах одновременно. Что же представляет собой карта релевантности и какова ее структура?

Как уже упоминалось, у карты релевантности нет никакого строго определенного формата, поэтому выглядеть она может как угодно. К примеру, чаще всего такую карту делают в виде электронной таблицы, в которую в отдельных столбцах включены данные о конкретных страницах сайта, используемых на этой странице ключевых словах, частоте соответствующих поисковых запросов, а также заголовке и описании страницы и заголовке уровня H1.

Подходы к составлению карт релевантности есть разные. Так, выше описан вариант, больше подходящий для нового сайта: в соответствии с задуманной структурой для каждой страницы подбираются тематические ключевые слова и данные заносятся в таблицу для наглядного представления. А вот для сайта, уже давно существующего и продвигаемого, можно поступить и наоборот: для каждого ключевого слова из семантического ядра найти релевантную страницу в поиске — такой вариант удобнее.

В зависимости от способа составления и степени подробности карта релевантности сайта может стать важным документом для комплексной аналитики проекта и дать ответы, например, на такие вопросы оптимизации сайта:

  • сколько ключевых слов используется на каждой странице,
  • какова степень вхождения каждого ключевого слова на странице,
  • для каких ключевых слов из семантического ядра еще нет оптимизированных страниц,
  • в каких случаях целевые страницы совпадают с релевантными, а в каких — нет.

Чем подробнее карта релевантности, тем больше возможностей для анализа и последующего планирования работ она может дать. Но при этом структура такой карты не должна быть слишком сложной и запутанной, иначе оперировать ее данными будет практически нереально.

Теги:
карта релевантности, карта релевантности сайта, продвижение сайта, оптимизация сайта, текстовая оптимизация сайта

Источник