Посадочные страницы на сайте: их виды и особенности

В сфере веб-дизайна и продвижения сайтов часто используется такое понятие, как посадочные страницы (целевые страницы, landing pages). Разные специалисты дают разные определения этому понятию, но в целом посадочными страницами принято считать 2 основных группы страниц сайтов: страницы, на которые посетители попадают при входе на сайте, а также страницы, на которых посетители должны совершить конверсию. Существуют на сегодняшний день разные виды посадочных страниц, и у каждого из этих видов есть свои особенности.

В идеальном случае посадочная страница — это та страница сайта, на которую посетитель перешел, нашел на ней необходимую информацию и совершил конверсию. На практике, к сожалению, такое случается редко, и иногда между входом на сайт и переходом на страницу конверсии посетителю приходится посетить еще несколько промежуточных страниц. И чем длиннее оказывается этот путь, тем все меньше и меньше шансов остается на то, что посетитель все-таки выполнит нужное действие: подпишется на рассылку, закажет товар или услугу, зарегистрируется и т. д. Чтобы подобного избежать, нужно структуре и оформлению каждой посадочной страницы уделить максимум внимания.

На сегодняшний день посадочные страницы сайтов принято делить на разные группы и виды в зависимости от источников, с которых привлекаются посетители, а также целей, которые поставлены перед этими страницами. Кроме того, посадочные страницы могут подразделяться на виды по уровню вложенности.

Если говорить о классификации посадочных страниц по источникам привлечения посетителей, то в этом случае целевые страницы можно разделить на поисковые, реферальные, контекстные. Нетрудно догадаться, что на поисковые целевые страницы посетители переходят по ссылкам из результатов поиска, на реферальные — по ссылкам на различных сторонних сайтах, а на контекстные — по ссылкам, размещенным в контекстных рекламных объявлениях.

В зависимости от целей посадочные страницы, в свою очередь, можно разделить на 2 основных группы: информационные и продающие. Причем под продающими подразумеваются не только страницы, на которых можно совершить покупку, но также и страницы с формами заказа услуг, формами подписки, формами регистрации и т. д. Группа продающих посадочных страниц особенно интересна владельцам сайтов.

Структура типичной продающей посадочной страницы включает, как правило, заголовок, визуальный элемент, текстовое описание и призыв к действию. Расположение этих основных элементов страницы, соотношение их размеров, содержимое — все это тщательнейшим образом продумывается веб-дизайнерами с обязательным учетом требований юзабилити, а также требований поисковой оптимизации. Некоторые основные правила создания продающих посадочных страниц представлены ниже:

  • заголовок на странице и призыв к действию (call to action — CTA) должны быть хорошо заметными,
  • в рамках одной целевой страницы не должно быть более 1 призыва к действию
  • элементы дизайна страницы располагаются так, чтобы направить взгляд посетителя к CTA,
  • текст на странице должен читаться легко, должен быть понятным, хорошо структурированным.

Разные виды посадочных страницы требуют разных подходов к созданию, наполнению и оптимизации, а потому универсального «рецепта» разработки таких страниц не существует. К тому же важно учитывать при их разработке также и индивидуальные особенности сайта. Так что решение подобного вопроса лучше всего доверить профессиональным веб-дизайнерам, обладающим необходимыми знаниями и практическим опытом для создания наиболее эффективных в каждом конкретном случае моделей целевых страниц.

Теги:
посадочные страницы на сайте, посадочные страницы, целевые страницы сайта, веб-дизайн, дизайн страниц сайта

Источник