Техническая оптимизация сайта: на что обратить внимание?

Для продвижения в поисковых системах сайт необходимо подготовить. Такая подготовка обычно называется оптимизацией и включает целый комплекс работ по улучшению как внутренних, так и внешних факторов ранжирования. Важной частью работ над внутренними факторами является техническая оптимизация сайта — ее можно назвать основой всех оптимизационных работ над ресурсом.

Техническая оптимизация сайтов подразумевает работу над теми факторами, которые влияют на качество взаимодействия сайта с поисковыми роботами и браузерами, на степень безопасности работы с сайтом и т. д. Такая оптимизация выполняется обычно самой первой, а также довольно часто она включается сразу в комплекс работ по созданию сайта «с нуля».

Если сайт не оптимизирован в техническом аспекте, то все дальнейшие работы могут оказаться гораздо менее эффективными, чем ожидается. Ведь если, скажем, сайт работает с перебоями или слишком долго загружается с сервера, то ни поисковые роботы, ни живые пользователи просто не смогут увидеть ни хорошо оптимизированного контента, ни привлекательного дизайна, ни удобной структуры.

Работ, которые может включать в себя техническая оптимизация сайта, есть очень много. Потребность в том или ином виде работы зависит от исходных характеристик сайта, его текущего состояния. Чтобы определить, в каких именно работах по технической оптимизации нуждается сайт в данный момент, обратить внимание в первую очередь следует на несколько таких аспектов.

Скорость загрузки сайта

Чем дольше «грузится» сайт, тем ниже его шансы занять высокие позиции на странице поисковых результатов. Повышение скорости загрузки сайта включает в себя множество аспектов, связанных как с правильно выбранным и настроенным хостингом, так и с грамотно сверстанным дизайном, тщательно подобранными технологиями программирования. Определить, что сайту требуется оптимизация скорости загрузки, позволяют различные онлайн-сервисы, такие как PageSpeed Insights от Google.

«Битые» ссылки

Все ссылки на сайте должны быть корректными, ведь только тогда пользователи смогут, переходя по ним, получать нужную информацию. Случайно при регулярной работе с сайтом часть ссылок может перестать правильно работать, т. е. стать «битыми». В рамках технической оптимизации сайта важно регулярно проверять сайт на «битые» ссылки и вовремя исправлять замеченные ошибки. Сервис для поиска «битых» ссылок — W3C Link Checker.

Дубли страниц

Сайт не будет готов к дальнейшим работам по оптимизации и продвижению, пока на нем одни и те же страницы или одна и та же информация доступны сразу по нескольким адресам. Ведь это провоцирует некорректную индексацию сайта поисковыми системами: релевантной может быть взята не та страница, которая нужна. С самого начала создания сайта важно спроектировать его структуру так, чтобы риск возникновения дублей страниц был минимален. Если же сайт уже создан, необходимо провести оптимизацию его страниц при помощи атрибута rel=’canonical’. Найти дубли страниц на сайте позволяют программы, такие как Xenu.

URL-адреса страниц

Если адреса страниц на сайте формируются некорректно, это может служить одной из причин низкого ранжирования сайта в поисковых системах. Поэтому в рамках технической оптимизации принято создавать для сайта так называемые «ЧПУ»-адреса страниц — адреса, понятные человеку. Настройка URL-адресов страниц выполняется по-разному в зависимости от используемой на сайте CMS (системы управления контентом).

Файл robots.txt

В файле robots.txt указываются инструкции для поисковых роботов, позволяющие частично управлять индексацией, например, закрывая роботам доступ к административной части сайта. Важно, чтобы в этом файле все инструкции были указаны верно, ведь в противном случае можно случайно «закрыть» от индексации нужные страницы и «открыть» служебные. Выяснить, правильно ли работает файл, можно с помощью онлайн-инструмента «Анализ robots.txt».

Верстка сайта

Во всех браузерах и на всех устройствах сайт должен отображаться корректно, а в его коде не должно быть ошибок синтаксиса. Грамотная верстка сайта отвечает за это. Проверить, имеются ли на сайте ошибки верстки и проблемы с отображением на разных устройствах, позволяют такие сервисы, как W3C Markup Validation Service, W3C CSS Validation Service, W3C mobileOK Checker.

Техническая оптимизация сайта включает работу не только с перечисленными, но и со многими другими аспектами. Как уже упоминалось, все зависит от особенностей конкретного сайта, и важно индивидуально подобрать необходимый комплекс оптимизационных работ, чтобы сайт был правильно подготовлен к поисковому продвижению и смог реализовать заложенный в него потенциал.

Теги:
оптимизация сайта, техническая оптимизация сайта, работы по оптимизации сайта, что делать для оптимизации сайта

Источник